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Jägermeister wird neu positioniert – und trennt sich von zwei prominenten Markenbotschaftern: Rudi & Ralph, Deutschlands bekannteste Hirsche. Doch wie schickt man zwei beliebte Werbeikonen in die ewigen Jagdgründe ohne die Sympathien ihrer Fangemeinde zu verspielen?

Die Besucher der Markenwebsite werden mit einer Fehlermeldung schockiert: 404 not found, Rudi & Ralph konnten nicht gefunden werden. Die Fans haben genau eine Wahl: Die Fans müssen waldmännisches Gespür aktivieren und unserer Fährte folgen. Auf der Pirsch über Google Maps, Search und Ads werden die Spurensucher in ein ironisches Spiel mit der Wirklichkeit verwickelt, das die Grenzen zwischen Off- und Online verwischt. Gefunden werden die Partyhirsche dann auch: In einem Online-Reservat, dem Jägermeister Hirschkulturerbe. Die beiden genießen vor Webcams ihren Ruhestand und die Fans dürfen Abschied nehmen.