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DOMINIK LAMMER / EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Updated: 01/2017

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leer Mercedes-Benz
Viano – Behind Fascination
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Der Mercedes-Benz Viano macht seinem Stern alle Ehre. Wer ihn fährt, ist von ihm fasziniert. Doch nicht alle wissen das. Das Ziel: die Faszinationskraft des Vianos auch online erlebbar machen, und den Van als Premium-PKW in der anspruchsvollen Zielgruppe verankern.

Involvieren statt präsentieren – die Viano Experimente setzen da an, wo ein Van-Interessent es am wenigsten erwartet: seinem Bauchgefühl. Auf einer Microsite sprechen wir in drei interaktiven Experimenten gezielt die Sinne des potenziellen Käufers an und machen ihn zum integralen Teil der Kampagne. Konfiguratoren und Datenblätter müssen warten.
Durch den kombinierten Einsatz von Motion-, Kamera- und Tastatur-Tracking erfassen wir das Eingabeverhalten und übersetzen es in Farben, Formen und Klänge. Als Ausdruck des individuellen Temperaments dienen die Ergebnisse als Basis für eine persönliche Modell-Empfehlung.

Der Interessent erhält nicht nur eine Modellempfehlung und einen Vorgeschmack auf das aufregende Fahrgefühl im Viano; durch die Visualisierung seiner Ergebnisse generiert er zugleich individuellen Content, den er auf Facebook teilen kann.

Das Projekt live erleben: www.behind-fascination.com

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leer Client:
Mercedes-Benz

Agency:
SYZYGY Deutschland GmbH

Together with, among other:
Peter Sellinger, Michael Sattler

Function:
Creative Direction

Awards:
Silver / Annual Multimedia
Shortlist / Das Jahr der Werbung 2013

bis 12.2011
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